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2020上半年度中国数字音乐市场研究陈诉

更新时间  2022-05-17 00:49 阅读
本文摘要:中国数字音乐市场生长历程中国数字音乐市场生长情况的PEST分析中国数字音乐市场工业链分析中国数字音乐市场商业模式分析2020年数字音乐市场规模将到达164.5亿元据比达咨询统计,2019年我国数字音乐市场规模到达115.6亿元,预测2020年将到达164.5亿元。当前我国音乐工业生长迅速,用户正版消费看法逐渐普及,为我国数字音乐市场提供生长良机。

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中国数字音乐市场生长历程中国数字音乐市场生长情况的PEST分析中国数字音乐市场工业链分析中国数字音乐市场商业模式分析2020年数字音乐市场规模将到达164.5亿元据比达咨询统计,2019年我国数字音乐市场规模到达115.6亿元,预测2020年将到达164.5亿元。当前我国音乐工业生长迅速,用户正版消费看法逐渐普及,为我国数字音乐市场提供生长良机。音乐、云音乐等巨头企业结构音乐全工业链,在数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播等领域展开竞争,通过版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC等多元化渠道盈利,也为我国数字音乐市场规模的生长提供动力。

数字音乐版权运营收入不停提高,占比超2成中国数字音乐收入主要泉源于用户付费、广告收入以及版权运营收入三个方面。在2015年以前,由于海内版权意识单薄,收入泉源以用户付费及广告为主,版权运营收入近乎零。

随着音乐版权制度形成,用户付费比重加大,版权运营收入也不停提升。2019年,版权运营收入占比已达21.7%,预计2020年版权运营收入将到达22.4%。2020年我国数字音乐用户将到达7.8亿人随着互联网络与智能手机的普及,中国互联网网民数量日趋增长,2020上半年度,中国互联网网民数量凌驾9亿人。

互联网网民规模的增长动员数字音乐用户规模的增长,据比达咨询预测,到2020年我国数字音乐用户将到达7.8亿人。音乐内容和音乐社交将进一步刺激用户付费率的提高随着海内音乐正版化的生长和原创音乐的不停涌现,我国数字音乐付用度户不停增长,据比达咨询统计,2019年我国音乐付用度户到达4752万人,预测2020年将到达5960万人。

、等巨头加大对音乐流媒体的投入,通过提高音乐品质和用户体验刺激用户付费率的提升;企业结构音乐社交引发粉丝经济带来的付费也将成为重点生长偏向。QQ音乐、酷狗音乐呈两强格式2020年6月主要数字音乐APP月活用户数中,酷狗音乐以28171.1万人排名第一,QQ音乐以26852.5万人排名第二,二者处于第一梯队;酷我音乐和云音乐为第二梯队,划分为16422.9万人、13834.4万人。2020年6月主要数字音乐APP日活用户数中,QQ音乐以7260.5万人排名第一,酷狗音乐以7202.8万人排名第二,酷我音乐以4125.5万人排名第三,云音乐以3277.3万人排名第四。数字音乐下载量近三分之二2020上半年度中国音乐流媒体平台数字音乐下载量市场份额中,音乐下载量合计占海内流媒体音乐平台下载量66.4%,云音乐下载量占比为17.6%,阿里音乐占7.5%,百度音乐仅占3.2%。

2020中国数字专辑销量排行榜TME——提供多场景音乐娱乐体验,促进用户付费云音乐——偏重独立原创音乐的音乐社交平台虾米音乐——深耕用户高品质体验,与泛娱乐生态融合数字音乐用户群体属性:年轻化、学历漫衍广泛、中等收入群体居多广东、江苏、浙江是我国数字音乐用户漫衍最多的省份2020上半年度我国数字音乐用户省份漫衍上,广东省排名第一,占11.6%;江苏省排名第二,占8.2%;浙江省排名第三,占6.2%。这三个省份也是我国GDP排名前三的省份,经济蓬勃、人口众多,是我国音乐消费的主要市场。数字音乐用户性别漫衍差异不大,酷狗音乐男性用户占比最多2020上半年度我国数字音乐用户性别漫衍房,男性用户普遍多于女性用户,且男女用户漫衍差异不大。

其中,酷狗音乐男性用户最多,为54.9%。我国数字音乐用户呈年轻化态势2020上半年度我国数字音乐用户年事漫衍方面,8成以上用户在35岁以下,且主要数字音乐APP用户年事漫衍较为靠近,讲明我国数字音乐用户呈年轻化态势。

曲库资源和社交最能影响用户选择数字音乐平台2020上半年度影响用户选择的因素中,曲库资源是最主要的影响因素,62.3%的用户选择“曲库富厚度”,57.4%的用户选择“独家资源”;社交也在一定水平影响用户的选择,48.6%的用户选择“社交”因素。2020上半年度象征意义用户播放渠道中,近7成用户选择音乐播放器,54.3%的用户选择短视频平台,44.6%的用户选择社交媒体。

11-13时和18-22时是主要岑岭期,近半用户日均使用0.5-1小时2020上半年度我国数字音乐用户一天内活跃时段中,上午11-13时和下午18-22时是主要的岑岭期,且18-22时用户更为活跃。用户人均日使用时长中,48.6%的用户一天内使用0.5-1小时,24.1%的用户日使用0.5小时以内,19.2%的用户日使用1-2小时,8.1%的用户日使用2小时以上。

近半用户偏好盛行音乐,超7成用户偏好华语音乐2020上半年度我国数字音乐用户偏好门户中,盛行音乐排名第一,占46.5%;中国风排名第二,占43.2%;电子音乐排名第三,占40.8%。2020上半年度我国数字音乐用户偏好语言中,华语音乐排名第一,占72.4%;粤语歌曲排名第二,占46.8%;英语歌曲排名第三,占45.2%。

数字音乐用户偏好正能量曲风,蓝牙耳机最受用户接待2020上半年度我国数字音乐用户偏好曲风中,正能量曲风更受用户接待,轻松风排名第一,占53.4%;开心风排名第二,占51.2%;治愈风排名第三,占46.8%。2020上半年度我国数字音乐用户偏好硬件设备中,蓝牙耳机排名第一,占44.3%;有线耳机排名第二,占37.8%;移动设备外放排名第三,占32.6%。四分之三的用户有过付费履历,近8成用户月均消费20元以内2020上半年度我国数字音乐用户付费情况中,48.6%的用户经常付费,26.9%的用户偶然付费,只有24.5%的用户从未付费。

2020上半年度我国数字音乐用户月均付费价钱中,77.8%的用户月均消费20元以内,其中,42.4%的用户月均消费10元以内,35.4%的用户月均消费10-20元。近9成数字音乐用户购置过VIP会员服务,超4成用户为歌手付费2020上半年度我国数字音乐用户付费类型中,VIP会员排名第一,占86.5%;数字专辑/单曲排名第二,占77.4%;智能硬件产物排名第三,占52.6%。2020上半年度我国数字音乐用户购置数字专辑/单曲的原因中,44.3%的用户选择“支持喜欢的歌手”,42.6%的用户选择“有喜欢的音乐”,39.5%的用户选择“支持付费音乐”。

中国手机音乐市场生长趋势。


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