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广告语,远不止洗脑这一条路

更新时间  2022-07-09 00:49 阅读
本文摘要:严寒的冬天,在一条富贵的大街上,一个双目失明的乞丐脖子上挂着一块牌子,上面写着“自幼失明,望施舍。”当他向一位诗人祈祷的时候,诗人说:“我也很穷,不外我可以给你点此外工具。”说完,他在乞丐的牌子上写下了一句话。 奇怪的事发生了,这一天,乞丐获得了比平时更多人的同情和施舍。原来,诗人写下的是“春天就要来了,可我看不到他。 ”将“自幼失明”换成“春天就要来了,可我看不到他”为何能获得更多的同情呢?

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严寒的冬天,在一条富贵的大街上,一个双目失明的乞丐脖子上挂着一块牌子,上面写着“自幼失明,望施舍。”当他向一位诗人祈祷的时候,诗人说:“我也很穷,不外我可以给你点此外工具。”说完,他在乞丐的牌子上写下了一句话。

奇怪的事发生了,这一天,乞丐获得了比平时更多人的同情和施舍。原来,诗人写下的是“春天就要来了,可我看不到他。

”将“自幼失明”换成“春天就要来了,可我看不到他”为何能获得更多的同情呢?因为后者更详细、更形象,不仅暗含了失明这一事实,而且表达出乞丐盼望像正凡人一样看到漂亮春天的心田感受,更容易让人们联系到自己的幸运而发生深深的同情。这就是广告的气力。随着社会的生长,虽然广告的形式千差万别,但都离不开广告语的支撑,一条绝妙的广告语往往会发生意想不到的效果。巧用音义,一语双关遐想有一则广告,“人类失去遐想,世界将会怎样。

”从外貌看,这是一句强调人类想象力重要性的句子,而当“遐想”与企业品牌名称“遐想”相重适时,便巧妙地将这个词的双关义发挥得淋漓尽致,让人拍手叫绝。小鸟电动车的一则广告也是运用了类似的手法,“因为是小鸟,所以在高端。”将自然界的小鸟与品牌名称对应,又将自然中的高度与品质上的高端对应,自我夸赞而不露声色,自我炫耀却不叫人反感。

此外,像“做女人,挺好”“上好佳食品,食品上好佳”等都是巧用字词的同音、异义,一语双关,让人眼前一亮。融入真情,感动人心这种方法常见于林林总总的公益广告,因为充满了温情,让人感同身受、过目成诵。

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如某节水广告“请节约用水,否则地球上的最后一滴水将是我们的眼泪”,虽然稍显夸张,但警示效果显而易见。禁烟广告“为了您和家人的康健,请勿吸烟”、交通宁静广告“司机一杯酒,亲人两行泪”、掩护动物广告“没有买卖,就没有杀害”等都是融入真情,能在瞬间击穿人心。商业广告中,也不乏优秀代表。

“舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家。”马上就让人感受到母亲的款款柔情;“你的能量超乎你的想象。”经心缔造的鸡汤,让人从失落和绝望中看到自己的潜力;“你是我的优乐美。

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”恋爱中的甜蜜让人触手可及。文化加身,想象作媒许多广告语从中华几千年的传统文化中吸取英华,容易让人发生认同感。今世缘酒的广告“今世有缘,今世缘”,从中国传统文化中人们对神秘莫测又莫名信任的缘分中找寻思路,让人在人与酒的缘分里体会更有品味的意境。“借问酒家那边有,牧童遥指杏花村”,这不仅是著名的诗句,更是杏花村酒的广告词,既一语双关,又融入中国古典诗词,趣味与意境兼而有之。

有些广告则充满着想象力,如农民山泉,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”让人遐想起大自然中的清新空气、葱茏绿意、水可见底,很自然地便发生了对纯净水的憧憬。冷酸灵牙膏的“冷热酸甜,想吃就吃”联系起民以食为天,让人陷入到山珍海味、玉盘珍馐的想象中,甚至口水都忍不住要留下来了。

这些广告语从差别角度让人看到创意的气力,让人品味语言的魅力。但近几年,有一种以重复为方式、以洗脑为目的的广告悄然而生,并迅速占领各大电视台、电梯口,许多人深受其害。被谈论最多的有从BOSS直聘、铂爵旅拍到新氧医美、海豚家,它们配合的特点是画面单一、台词简练,一群人以喊叫、呼吁的情绪不停重复着简朴的广告语。

这种通过重复的气力,机械生硬地将广告内容塞进观众大脑中的方式成本低、效率高,但却毫无创意,毫无逻辑,让人感应厌倦的同时势必会降低品牌的美誉度。铂爵旅拍所谓广告,即“广而告之”,不止要到达信息快速、广泛流传的效果,还要体现出企业的审美品位与艺术内在。

洗脑广告或许可以在短时间内让一个品牌家喻户晓,但永远无法让一个品牌站上品质的高台。*原创文章,接待转载,并请标明泉源。


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